大同小家電 強攻年輕客群

作者: 記者沈美幸╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月26日 上午5:55

工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

喊出今年業績挑戰百億元的大同綜合訊電基於支持台灣文創產業及吸引年輕消費族群,昨日宣布與七年級末段班的本土插畫家馬來貘合作,推出黑白為基調的大同電鍋、檯燈及粒子吹風機,各限量2千台,3月4日在奇摩購物中心獨家開賣,以期小家電佔其營收比重拉升至40%。

大同綜合訊電總經理張忠棋指出,大同雖在台灣冰箱等大家電中階產品佔有一席之地,但提到高階產品大家還是會選擇松下或LG等產品,冷氣市場則是日立、大金、松下及三菱等日系品牌為主,大同認為在小家電市場比較容易突破,希望小家電佔大同綜合訊電營收比重從30%提高至40%。

張忠棋指出,大同今年在電風扇市場提前布局,DC直流變頻、直流變頻微電腦等多款電風扇會提前至3月開始出貨。

至於電鍋一直是大同的強項,台灣電鍋市場(不含電子鍋)每年需求40萬至50萬台,大同囊括90%至95%市佔率,去年除陸續推出超美型小電鍋、AI智慧電鍋等新產品外,也以限量方式推HELLO KITTY、KIKI LALA電鍋,全年銷售45萬台。

張忠棋指出,大同這次會與本土插畫家馬來貘合作,緣起於大同綜合訊電多位員工是馬來貘的粉絲,在其臉書粉絲頁上看到,馬來貘提到他母親美珍看到馬來貘畫HELLO KITTY限量版電鍋時問到,「何時我兒子的作品也能畫在電鍋上?」

張忠棋表示,大同得知這項訊息,評估文創產業可創造差異化,況且馬來貘的粉絲從17歲至20多歲,不侷限台灣,連香港海外各地都有,才請來馬來貘操刀設計黑白基調,推出限量取名為美珍之鍋的黑白色調電鍋等相關產品。

張忠棋坦言,大同考量在大同3C展示中心販售,恐怕無法吸引馬來貘粉絲上門,才決定交由奇摩購物中心獨家銷售。透過隨產品附贈兌換馬來貘迷你紀念電鍋,接觸年輕消費族群,建此重塑大同品牌形象及培養潛在消費者。

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